市场营销 首页 > 市场营销 > 正文

木门企业营销以创造价值为主 化被动为主动

关键词:木门营销,木门企业发展,木门行业   发布时间: 2015/10/27 10:52:21   来源:中华门窗网

    近日,家居行业爆出一惊人消息,南昌某家居卖场开业将近一年经营惨淡,上百商户欲撤场。对于撤场原因,不少商家表示是卖场管理方在品牌推广、招揽客户方面投入少。而在卖场看来,这与商家在营销上过于被动有关。各方自有道理所在,在这种情况下,对于木门品牌而言,目前的困难主要是源于内部建设不足,能够创造价值的资产太少,庞大的资产都沦为只产生成本的负资产。木门企业在营销上还需化被动为主动,以创造价值为主。

        家居卖场与商户之间的矛盾

    “开业都快一年了,但这里门庭稀稀落落,商户经营得很困难。”近日,南昌某一家居广场的不少商户反映,由于商圈缺乏人气,经营难以为继,不少商户纷纷准备撤场。23日,记者来到该家居广场,该家居广场共有五层,每一层都是冷冷清清的迹象。商场的一层至四层,每层约有三分之一的场地空置着,五层更是有一半场地空置。

    “去年上半年,商场在招商时,说开业后这里能达到1000多家商户,但实际上现在只有200多家,已有160家商户表示准备撤场。”一商户表示。“开业将近一年,我们实在是经营不下去了,几乎八成以上的商户都在亏损。”他称,人流量少,“每次做成一单生意,就跟中奖似的。”该家居广场位于交通枢纽附近,区位优势明显,为何人气不足,商户经营难以为继?不少经营户称,是由于商城管理方舍不得在品牌推广、招徕顾客方面投入,导致该家居广场的品牌知名度低,鲜有顾客前来光顾。
 
    木门品牌在营销上需主动出击

    对于商家的反映,卖场管理方负责人表示,“家居广场开业还未满一年,处于商业培育期,我们对于商户也给予了不同程度的免租期过渡,相信情况会得到稳步提升。”他认为,商城人气不高是商户经营理念落后所致,“很多商户只是守株待兔,很少主动走出去招徕生意,自然会亏损。”

    不过,这一说法遭到商户的驳斥,商户代表喻先生称,除了在开业之初做过一些活动外,很少看到商场做大型活动。不管怎样,对于木门品牌而言,家居卖场作为主流的销售渠道,尽管目前电商等其他渠道给予了一定的冲击,但是在短时间内卖场的地位仍然难以撼动。在整体销售行情不是很乐观的背景下,木门商家亟需主动出击,在营销上加强创新,来增加客流量。当然,家居卖场也需想方设法,提高卖场的人气,只有这样,双方才能实现共赢。
众品门业网 版权所有  2002-2016  咨询热线:0571-89882900  常年法律顾问:浙江泽大律师事务所 傅国宝
经营许可证:浙B2-20210026 | 浙ICP备08015491号-4