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新旧交替间 老木门企业如何营销

关键词:木门企业,营销分析,传播挑战   发布时间: 2016/1/18 9:11:51   来源:中华地板网

    随着移动互联网的兴起,无论是互联网+,还是O2O、C2M等,越来越多的实体、个人、设备都连在一起,互联网已经不再仅仅是虚拟经济,更是实体经济的不可分割的一部分。移动互联网的蓬勃发展,对于大部分木门企业来说是机遇更是挑战。很多木门企业意识到未来每一个经济社会的细胞都需要与互联网连接,这是未来的一大必然趋势。然而在互联网对于很多传统木门企业来说,是风口也是枪口!

    一、企业如何营销

    很多新兴的木门企业如雨后春笋一样突然冒起,传统木门企业在爆发、无序、混乱的环境中被颠覆,互联网的发展令很多木门企业在彷徨中感到震慑,然而也必须身披革履艰难跋涉。木门企业的产品/品牌创新的步履也被互联网这个快时代提起了鼻子拉动起来,木门企业的品牌在创新的舞台上是蓬勃发展,还是在看热闹或者被看热闹?新环境下维护以及提升品牌的价值的最好方法?

    移动互联网的迅速发展,碎片化、扁平化、爆发、无序、混乱,去中心化,颠覆成为了这个时代新的代名词。新的沟通方式、新的媒体环境、新的营销渠道、新的接收方式、新的产品类型、新的商业模式的形成让品牌的变化慢慢的由单一的品牌关系发展成一个品牌化的组织--新的品牌生态。新的品牌生态不仅仅包括括品牌所有者、品牌经营者、品牌消费者以及产业链上的合作者,品牌的媒体延伸也成为了这个新的品牌生态下重要的一部分。

    二、未来如何发展

    互联网的传播有两大关键影响因素,一是内容二是传播支点。如何巧妙的结合这两样东西不是一件简单的事情,也是木门企业需要不断的品牌革新中体现的创新思维结果。东西不需要太复杂,概念做的很好,故事讲的很好,这往往就是互联网品牌成功的核心因素。

    基于人性的出发点,结合市场的需求定位而进行相应的品牌定位这是品牌建设中不变的法则,如何更好的体现品牌赋予的价值,在于品牌竞争中谁更加亲民、更加接地气、更加正能量,更好的满足社会化的大众传播的需求。互动、娱乐是移动互联网出现后体现的越来越明显的一大特征。而木门企业品牌建设在接触互联网的过程中总会容易显得格格不入,互联网时代的品牌建设不是你在互联网媒体上投入了多少广告,于是自豪的说我们的木门企业跟互联网已经沾边而沾沾自喜,也不是非得刻意制造出一个惊天动地的大事件。互联网也容易让木门企业自我膨胀,一个木门企业在自我承受的范围内做出过多产品刺激也未必是好事。

    新媒体品牌素养+品牌体系建设是很多老木门企业应该有的新玩法,其中有两件事木门企业很需要去深入研究:一是传播群体研究,二是面临的传播挑战,老木门企业更应该放开玩法,吐旧纳新。品牌建设的创新思维更加需要在立体化平台整合营销中体现品牌主张的凸显。

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