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针对我国木门行业发展趋势该如何定位营销策略

关键词:木门行业,木门企业   发布时间: 2015/1/9 16:45:54   来源:搜门网

    随着国家节能政策的深入推广和居民生活水平的显著提高,高档门窗市场的强烈需求,拉动了木门窗行业的快速发展,木门窗市场销量从1995年的两三千平米达到现在的500多万平米。

    

随着国家节能政策的深入推广和居民生活水平的显著提高,高档门窗市场的强烈需求,拉动了木门窗行业的快速发展,木门窗市场销量从1995年的两三千平米达到现在的500多万平米。对于木门需求的不断则加,行业的日益兴起,我们有必要来探讨一下未来几年我国木门行业的大方向。

绿色环保受关注 木门市场份额加大

“环保”会成为未来几年里木门市场主流趋势。尤其是儿童木门,对环保的要求更高,很多父母在为孩子选购木门产品时,会在价格可承受范围内优先选择环保产品。而在环保方面,实木门无疑具有极大的优势,消费者的热捧必然使实木门的市场份额有所加大。不过,小编提醒消费者,在选购实木门时,一定要擦亮眼睛,对实木的真伪及其基材、配件的甲醛释放、重金属含量等进行确认,确保产品合格。

端正品牌理念 适当减少促销场次

其实木门企业首先要端正品牌理念,适当减少促销场次。促销的最终目的是形成品牌影响力,木门企业可以通过将企业文化、品牌理念融入为数不多的促销活动中,刺激消费者对于品牌的深刻记忆。促销活动泛滥,反而会降低品牌格调,不如精心策划一两次大型促销活动,充分赚取消费者的眼球。其次,木门企业可以借助公益事业来扩大市场影响力,一家有责任感的企业才能为人所信任。立企与做人一样,尤其是生产型企业只有对消费者高度负责才能获得消费者的支持,才能在市场竞争中遥遥领先。木门企业应当多关注公益事业,当然公益不只是捐钱、捐楼,更重要的是传递爱心,传递企业关爱社会的信念。在越激烈的竞争中,木门企业越需要的是脚踏实地,回归原点先找出自己企业和产品的缺点和弱势,再从企业到品牌做好自我提升,这才是能长久在市场竞争中前进和发展的绿色通道。

传播方式要因地制宜

相比一二线城市消费者紧张的的快节奏生活,三四线城市消费者有很多他们独特的慢生活方式,木门企业如果简单把一二线城市的传播方式在这些地方做简单复制,必然不会取得预期效果。企业必须要深入进来,亲自去了解和发现这些城市人们的生活习惯和方式,才能找到适合当地的传播方式。如三四线城市的人们对广场活动情有独钟,只要天气允许,每个城市的中心广场都会有成群结对的人们在跳舞、聊天、散步,那么广场中心的那块LED屏幕就有很好的广告效果。因此,传播媒介处于传统与新兴交错融合期,再加上有众多木门品牌涌入三四线城市,消费者处于对品牌不断尝试、判断的“盘整期”,这个时期给了木门企业建立品牌知名度和忠诚度的最好时机,将很大程度上决定企业品牌未来一段时间在该市场的表现。城镇化大潮已然来袭,在未来,三四线城市才是木门行业的主战场。

相比其他行业,木门行业在未来几年里需要的是企业自身品牌定位的准确性。能够针对不同时期不同人群做出最有效地调整。只有这样木门行业才能屹立于不败之地。

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